Toate marile companii din industrie au centre de cercetare si inovare – sau innovation-labs – care studiaza obiceiuri, nevoi si tendinte pentru ziua de mâine. Aceste laboratoare sunt complet diferite de atelierele de design, pentru ca aici nu se deseneaza; de regula oameni din toate colturile lumii, specialisti în antropologie, sociologie, diverse tipuri de stiinte si arte stau de vorba despre viitor. Proiectarea da doar forma acestor viziuni care de multe ori ajung sa câstige premii internationale de design, premii care revin întregii echipe, nu doar inginerilor si designerilor.